Présentation de l’agence MNSTR
Le 3 novembre 2022, Lena situation est la première influenceuse française à dévoiler sa collection de basket en collaboration avec la marque Adidas. Déjà en collaboration et égérie avec la marque depuis 2021, Lena a imaginé, pour sa collection, 4 paires de chaussures. Reconnu dans le monde de l’influenceuse pour sa proximité avec sa communauté et notamment au travers de ces célèbres vlog d’août, elle a souhaité faire participer ses followers dans ce projet.
L’Agence MNSTR nous a contactée pour réaliser ce projet. Créée en 2020, l’agence MNSTR est spécialiste en brand strategy et en storytelling. Elle accompagne notamment dans l’influence, les événements et au niveau de dimension digital.
Besoin du client – problématique, ses difficultés, ses besoins
L’objectif premier était que les 100 followers sélectionnés par Léna film leur journée pour participer à la vidéo de présentation pour la campagne « Step into you » de Léna Situation et Adidas.
Après réflexion, il convenait de faire parvenir une caméra ainsi qu’un appareil photo jetable dans une boite à chaussure à chaque follower afin de récolter les clip vidéo. L’envoi était pensé par voie postale, il fallait donc réaliser un étui pouvant contenir ces éléments qui soit adapté aux dimensions d’une boite aux lettres.
Notre solution : comment avons-nous répondu à ses attentes ?
Notre objectif tout au long de ce projet était d’apporter notre expertise en conseillant et en trouvant les matériaux les plus adaptés à la résolution de cette problématique. Pour ce faire, il a fallu définir, avec notre client, l’ensemble des contraintes en termes de timing, de budget et de logistique afin de répondre au mieux au besoin.
Ici, nous avions essentiellement des contraintes liées à la qualité et la taille de la boite et tout cela dans un délai très court.
Avec l’aide de notre bureau d’étude, nous avons étudié les matériaux, les grammages, les calages et les types d’impression afin de réaliser plusieurs prototypes pour les faire valider auprès de notre client. Après plusieurs mises en commun, nous avons validé avec le client le prototype final conformément à l’objectif fixé initialement.
D’autre part, nous avons également réalisé l’intérieur de la boite permettant de contenu un foulard, une caméra ainsi qu’un emplacement pour des stickers. Par ailleurs, l’ensemble des designs et écritures contenu sur la boite et à l’intérieur de la boite à chaussure ont également été réalisés par nos imprimeurs.
Par ailleurs, nous avons fabriqué le foulard ainsi que les stickers et le papier transparent dépose sur ces goodies gravé d’un petit mot de Lena.
Ces étapes finalisées, la production a pu démarrer et suivre les timings et process définis en amont avec le fabriquant.
Tout au long de la production, nos équipes sont en lien direct avec le fabriquant et le client pour suivre pas à pas les avancées de production et valider chaque étape de production telles que :
- Les maquettes : création de maquettes en blanc et validation des prototypes non imprimés avec un BAT numérique
- La production : suivi de la production et des quantités réalisées
- La fin de production et le conditionnement : validation du conditionnement pour la logistique (transport et stockage)
Une fois la réalisation faite, l’équipe Ton Direct s’est occupé de l’envoi et du suivi en temps réel de la livraison auprès des clients suivant leurs contraintes qui comprenaient :
- Le kitting : insertion des éléments dans chaque boite
- L’envoi sur 100 points en France métropolitaine
- Le tracking en temps réel des livraisons chez des particuliers
- Les modifications de livraison en cas d’absence/de refus
Les résultats
Interlocuteurs en charge du projet chez TD
Pour ce projet, Nicolas, notre responsable commerciale, a été en lien avec le client pour toute la partie définition de la problématique et du besoin client.
Jeanne s’est ensuite attelé à la globalité de la production qui englobe la réalisation des prototypes, les BAT, la production de la boite à chaussure et des goodies à proprement parler, le kitting ainsi qu’à l’envoi et au suivi de la livraison.
